1. Brendni boshqarishni mazmuni va mohiyati. Brendni boshqarish

9-Mavzu: Brendni boshqarishda strategik yo`nalishlar.


Reja:

1. Brendni boshqarishni mazmuni va mohiyati.

2. Strategik boshqarish tushunchasi.
3. Brendni strategik boshqarish.
4. Brendni boshqarish tizimi.
1. Brendni boshqarishni mazmuni va mohiyati.
Brendni boshqarish - bu ma'lum bir brendning asosiy qiymatini aniqlash va maqsadli mijozlar orasida asosiy qiymatni aks ettirish jarayoni. Zamonaviy ma'noda, brend korporativ, mahsulot, xizmat yoki shaxs bo'lishi mumkin. Brend menejmenti tovar ishonchliligini oshiradi va faqat ishonchli brendlar tovarga sodiqlikni kuchaytirishi, vaziyatdagi inqirozdan qaytishi va narxlarga sezgir mijozlardan foyda ko'rishlari mumkin.
Brendni boshqarish - egalar va mijozlar (shu jumladan potentsial mijozlar) tomonidan brendlarni boshqarish. Boshqarish deganda maqsadga muvofiq kuzatish va ob'ektga ta'sir qilish jarayoni tushuniladi.
Brendlarni boshqarish jarayoni - kompaniyaga qo'shimcha foyda olish vositasi sifatida brendlash.Shuningdek, tovar boshqaruvi - bu ma'lum bir tovar yoki tovar portfeli bilan bog'liq bo'lgan tashkilotning marketing faoliyatini rejalashtirish va umumiy muvofiqlashtirish.
Brendlarni boshqarish jarayoni - kompaniyaga qo'shimcha foyda olish vositasi sifatida brendlash.Shuningdek, tovar boshqaruvi - bu ma'lum bir tovar yoki tovar portfeli bilan bog'liq bo'lgan tashkilotning marketing faoliyatini rejalashtirish va umumiy muvofiqlashtirish.
Brendni boshqarish turli darajalarda amalga oshiriladi: korporativ brendlardan, oilaviy brendlardan alohida brendlarga. Iste'molchilar ongida idealga aylanishi mumkin bo'lgan brend turli uslubiy tizimlar, strategiyalar, kontseptsiyalar va brendlarni boshqarish vositalari yordamida yaratiladi
Brend strategiyasi brendni boshqarish uchun uslubiy vositadir. Bu belgilangan tovarlarni yaratish va boshqarish uchun uzoq muddatli rejadir, belgilangan maqsadlarga erishish uchun brendni muntazam ravishda rivojlantirish texnologiyasi.
Brend menejmenti, avvalambor, mahsulotni, texnologiyani, korporatsiyani, hududni va boshqalarni ularning hayotiy davrlarining barcha bosqichlarida marketingni qo'llab-quvvatlashdir. Menejment butun brendning hayot tsikli davomida amalga oshiriladi, uning bosqichlari: chiqib ketish (amalga oshirish) bosqichi, mashhurlik va sotish o'sish bosqichi, etuklik (to'yinganlik) bosqichi, pasayish bosqichi, bozordan chiqish bosqichi
Ҳозирги пайтда брендлар кучли рақобат қуролига, истеъмолчилар содиқлигини ошириш ва ишбилармонлик нуфузини шакллантириш воситасига ҳамда уни миллийилик даражасига олиб чиқиш ва уни бошқариш стратегиясига айланмоқда. Улар компания миссияси ва стратегик мақсадларини амалга оширишга хизмат қилмоқда, компания салоҳияти ва муваффақиятларини ифодаланмоқда. Шу боисдан брендинг бошқарув технологияси сифатида барча турдаги корхоналар менежментига бугунги кунда Ўзбекистонда ҳам жорий қилинмоқда.
Брендларни шакллантириш, ривожлантириш ва бошқаришга бўлган мисли кўрилмаган даражадаги илмий ва амалий қизиқиш мамлакатимизда шу билан асосланадики, улар компаниянинг бозор қийматини ошириш ва унинг капиталлашувини таъминлашга қодир бўлган энг муҳим номоддий активи ҳисобланади. Машҳур брендлар компаниянинг бозорда барқарор ҳолатга эга бўлишининг зарурий шартига, унинг рақобатбардошлик омилига айланади. Дунёнинг энг йирик компаниялари тажрибаси шундан далолат берадики, замонавий рақобат бозорида моҳиятан истеъмолчилар содиқлигини шакллантириш воситасида брендлар ўртасида истеъмолчилар учун кураш бормоқда.
Брендинг концепциясидан фойдаланадиган компания (брендга йўналтирилган компания) истеъмолчи (шунингдек, савдо воситачилари) учун қўшилган қиймат яратиши ва оқибатда, ўзининг қийматини ошириши мумкин. Бу эса брендларни бошқариш заруратини асослаб беради.
Бренд капиталини бошқариш бу – қўйилган мақсадга эришиш бўйича бошқарув ҳаракатлари мантиқий кетма-кетлиги, бренд яратиш ва у билан боғлиқ бўлган, келажакда фойдалиликнинг ва актив сифатида бренд қийматининг ортишига хизмат қиладиган ички ва ташқи коммуникациялар яратишга мувозанатланган инвестицион ёндашувдир. Содиқ истеъмолчилар базасининг ортиши, компания капиталлашувида бренд улушининг ҳамда унинг бозори қиймати ўсиши бренд капиталини бошқаришнинг стратегик мақсадлари ҳисобланади. Бренд капиталини бошқаришнинг тактик мақсадлари бренд ҳақида хабардорликнинг ортиши, истеъмолчиларда бренд билан боғлиқ ижобий тасаввурлар шакллантириш ва фойда олиш ҳисобланади.
Бренд капиталини бошқариш соҳасида қўйилган мақсадларга эришиш воситаси брендга йўналтирилган компания ташкил қилиш ҳисобланади.
Брендга йўналтирилган компания бу – рақобат курашида устунликларни таъминлаш мақсадида стратегик активлар сифатида брендлар ташкил қилиш билан фаол шуғулланадиган компания. Брендга йўналтирилган компания ташкил қилиш схемаси 9.1-расмда акс эттирилган.
Бренд капиталини бошқариш жараёнини компаниянинг бизнес тизими ва стратегияси билан тўғридан-тўғри боғлиқликда ташкил қилиш зарур. У, энг аввало, брендни шакллантириш, илгари суриш ва бренд капиталини бошқариш бўйича ишлар муайян натижаларга – бренд капиталини оширишга, компания қийматида бренднинг улушини оширишга йўналтирилади.