|
230
рекламе.
Приведенные выше решения стали ориентиром для складывающейся правоприменительной практики, так как по существу дали судебное толкование существующего запрета на распространение рекламы алкогольных напитков и табачных изделий в телепрограммах.
Обоснованным также представляется вывод Президиума ВАС РФ, сформулированный в Постановлении от 27 мая 1997 года № 1489/97 о том, что реклама с использованием товарного знака, зарегистрированного для обозначения различных товаров, включая и алкогольные напитки, формирует интерес ко всем товарам, реализуемым под таким товарным знаком, включая и алкогольные напитки, за исключением случаев указания (демонстрации)
ПО 1
конкретного товара. Нельзя согласиться с мнением, что товарный знак (знак обслуживания) может являться самостоятельным объектом рекламирования, так как согласно статьи 1477 ГК РФ товарный знак представляет собой обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Действовавшим до вступления в силу части четвертой ГК РФ Законом РФ от 23 сентября 1992 года № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения
ЛОЛ
товаров» товарный знак признавался обозначением, способным отличать соответствующие товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.
После того, как высшая судебная инстанция высказала приведенную выше позицию, реклама запрещенных к рекламированию товаров стала распространяться под видом рекламы товаров, обозначаемых тем же товарным знаком, что и товары, реклама которых запрещена. При этом на такой товар прямо указывается в рекламе, что не позволяет применить в отношении такой рекламы подход, предложенный Президиумом ВАС РФ в рассмотренных выше случаях. До настоящего времени зачастую в местах (способами), в которых распространение рекламы алкогольной продукции запрещено, распространяется реклама продукции, не относящейся к алкогольной, но выпускаемой под товарным знаком, зарегистрированным в том числе и для обозначения алкогольной продукции. Товарные знаки, обозначающие как продукцию, реклама которой существенно ограничена, так и продукцию, в отношении рекламы которой нет таких ограничений, среди специалистов в
233
области рекламы получили наименование «зонтичные бренды».
Антимонопольный орган в течение продолжительного времени стремится выработать подходы, позволяющие не допускать указанных злоупотреблений, когда реклама, упоминающая разрешенный к рекламированию товар, имеет
действительной целью формирование и поддержание интереса к другому
234
товару.
Антимонопольное ведомство предписало прекратить распространение в телевизионном эфире рекламы, рекламодателем которой являлась украинская компания, реализующая алкогольную и иную продукцию под товарным знаком «Nemiroff», после того, как результаты специально проведенного социологического исследования, проведённого компанией «ROMIR monitoring» в августе 2005 года, показали, что распространяемая реклама у потребителей воспринимается как реклама алкогольного напитка — горилки с перцем. По результатам общероссийского опроса среди прямых ассоциаций, которые вызывает данная реклама, 48 % респондентов указали «водка», 14 % - «алкоголь», 1 % - «спиртные напитки». Таким образом, у 63 % опрошенных указанная реклама с использованием товарного знака «Nemiroff» прямо ассоциируется с алкогольным напитком, водкой. Кроме того, у 36 % респондентов, затруднившихся определить прямую ассоциацию, возникла векторная ассоциация с крепкими алкогольными напитками. По результатам опроса на территории г. Москвы среди прямых ассоциаций, которые вызывает данная реклама, 58 % респондентов указали «водка», 19 % - «алкоголь». Таким образом, у 77 % опрошенных указанная реклама с использованием товарного знака «Nemiroff» прямо ассоциируется с алкогольным напитком, водкой. Кроме того, у 49 % респондентов, затруднившихся определить прямую ассоциацию, возникла векторная ассоциация с крепкими алкогольными напитками. Из приведенной статистики антимонопольный орган сделал вывод, что вышеуказанная реклама формирует и поддерживает интерес к алкогольной продукции «Nemiroff» и способствует ее реализации. Доводы рекламодателя, указывающего на то, что объектом
Do'stlaringiz bilan baham: |
