|
Оглавление
Введение
Глава 1. Компьютерная графика
§1. Виды компьютерной графики
§2. Компьютерная графика в рекламе
Глава 2. Рекламный текст и его графические возможности
§1. Структура и алгоритм составления рекламного текста
§2. Возможности графики в рекламных текстах
§3. Цвет и шрифт как часть графики в рекламных текстах
Глава 3. Анализ рекламного текста на основе архетипов К.Г. Юнга
§1. К.Г. Юнг и создание теории архетипов
§2. Архетипы в рекламе
§3. Архетипы рекламного текста на примере MacBook Air
Заключение
Библиография
Введение
Искусство оформления рекламы предполагает подбор определенных композиционных и графических приемов для ее эмоционального воплощения. Для оказания большего воздействие на покупателя, в рекламном послании используются средства различных языковых уровней. Ведущую роль среди них играет компьютерная графика и орфография.
Термин «графика» в рекламных текстах неоднозначен. С одной, стороны, это - «искусство изображения предметов линиями и штрихами, без красок, а также произведения этого искусства, с другой - «начертание письменных или печатных знаков, букв». В понятие «графика» мы включаем использование не только русских букв различного шрифта, но и употребление цифр, иностранных букв, иллюстраций, расположение текста, символов, различных схем и таблиц.
Русская графика располагает огромными возможностями по усилению образности текста, и эти возможности постоянно расширяются в связи с развитием современного типографического дела и непрерывными поисками художниками слова новых изобразительных приемов. К настоящему времени набор этих приемов довольно богат: 1) фигурное расположение текста; 2) смена шрифтов; 3) употребление графических средств выделения слов (курсив, разрядка и другое); 4) особые приемы включения в текст числительных и числовых обозначений и т.п.
В современных рекламных текстах зачастую эксплуатируются явления повседневной действительности, касающиеся стиля жизни потребителей, способов общения и актуальных тенденций в масштабах определённых целевых групп. Это происходит с очевидной целью приближения к потребителю, говорить с ним на одном языке. Однако, вследствие чрезмерного и повсеместного использования окружающей, обыденной действительности, рекламная коммуникация перестает быть уникальной и интересной, а значит, теряет свою эффективность.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что графика в рекламных текстах играют ведущую роль в современном внешним виде рекламного продукт, а как ее правильно использовать, и на чем делать акцент это освещено ещё недостаточно.
Объект и предмет исследования. Объектом данного исследования является рекламный текст. В качестве предмета дипломной работы выступает компьютерная графика как творческая визуализация рекламного текста. Рассматривается не технику создания текста, то есть не что надо писать, а как смотрится рекламный текст, эта визуальная часть осуществляется с помощью компьютерной графики.
Компьютерная графика выступает, как способ создания эстетической части рекламного продукта, позволяет рассматривать рекламный текст в более широком смысле. С этой точки зрения рекламный текст выступает как «чистое полотно» для художника. В работе рассматривается некоторая часть графики, которую можно использовать для рекламного текста.
Новизна и проблема работы. В представленной работе анализируется взаимодействие компьютерной графики и рекламного текста. Исходной мыслью послужило, что реклама не может существовать и продвигаться без образов, архетипов, одним из создателей которых был К.Г. Юнг. Раз реклама делится на архетипы, значит соответственно и рекламных текст. Новизна работы и заключается в перенесении архетипов в рекламных текст, с помощью компьютерной графики.
Проблема состоит в том, что покупая товар, потребитель забывает о индивидуальности. Реклама в современном мире диктует, что и когда покупать, но было б намного эффективнее подстраиваться более точно под потребителя.
Чтоб потребитель, покупал не просто, например лидера продаж - желтую папку, а вещи в которых они видели отражения себя. То есть можно разнообразить одну вещь для несколько архетипов. Тогда не реклама будет бегать за потребителем, а потребители за рекламируемым товаром.
Источниковой основой исследования являются научные труды в области рекламы, общего маркетинга, информатики, психологии и графического дизайна. Опорой дипломной работы стали труды: К.Г. Юнга, З. Фрейд, А. Маслоу.
Ученые исследуют архетипические модели, задействованные в рекламных текстах. Мифологическими аспектами рекламного текста занимаются психологи (А.Н. Лебедев-Любимов, И.Л. Викентьев и др.), специалисты в сфере массовых коммуникаций и культурологии (Х. Кафтанджиев, В.В. Ученова, В.И. Самохвалова и др.). Специалисты в сфере графического дизайна, копирайта, оформления рекламы (Блинкина-Мельник М.М., Боумен У.Д, Волкова В.В, Геращенко Л.Л., Тайц А и др.)
Цель работы - анализ компьютерной графики в рекламных текстах и воплощение в них архетипов К.Г. Юнга. Для этого используется два вида редактора компьютерной графики - Adobe Illustrator и Adobe Photoshop.
Исходя из вышесказанного, задачами исследования стали:
Рассмотреть виды компьютерной графики и их редакторы;
Рассмотреть варианты рекламного текста;
Проанализировать взаимосвязь графики и рекламы, и графики и рекламного текста;
Анализ архетипов К. Г. Юнга и отражение их в рекламе в целом;
Сформировать непротиворечивый метод демонстрации архетипов в рекламном тексте;
Теоретическая и практическая значимость:
Теоретическая значимость. Материалы данной дипломной работы могут быть использованы в чтении курсов по рекламе, информационным технологиям в рекламе, маркетингу и современным компьютерным технологиям в экономике.
Практическая значимость. Результаты дипломной работы могут быть использованы в практической работе рекламных агентств, PR агентств, различных средств массовой информации.
Положения, выносимые на защиту.
Do'stlaringiz bilan baham: |
