Maxsus ta’lim vazirligi

Brendning kuchi brendning o’z tovar toifasida ustunlik qilish qobiliyati bilan o’lchanadi.

Brendning muvofiqligi (relevantligi) brendning nufuzi va tavsifi iste’molchilarning ehtiyojlari va kutishlariga mos kelishi bilan o’lchanadi.

Brendga berilish (moyillik) xaridorlarning brenddan foydalanishga moyilligini tavsiflaydi va muqobil variantlar bo’lganda ushbu brendni qanchalik ko’proq va tez-tez tanlab olishlari bilan o’lchanadi.

Xaridorlar orasida brendning ma’lumlik darajasi mo’ljaldagi auditoriyafoizidan (ya’ni, kim ushbu brendni eslay olishi) kelib chiqib aniqlanadi. Bunda intervyu olinayotgan shaxsning ushbu brendni chetdan aytib turilmay eslashi va chetdan aytib turib eslashi ajratib ko’rsatiladi.

Yuqorida ko’rsatilgan xususiyatlar brend qiymatini aniqlash uchun qo’llaniladi. Bu – brendning asosiy tavsifidir. Uni o’lchash uslublari har xil va ko’psonlidir. Ulardan eng mashhuri The Brand Consulting va Interbrand konsalting kompaniyalarining metodikasi hisoblanadi. Interbrand yirik dunyo brendlarini muntazam ravishda baholab boradi.

2000 yildagi oxirgi baholashlarga ko’ra.eng qimmat megabrend Coca-Co1a bo’lib, u $72, 5 mlrd.ni tashkil qilmoqda. Microsoft- Windows kompaniyasining sub-brendi keyingi yilda deyarli chorak baravar ko’paydi va $70, 2 mlrd.ni tashkil qildi.

Coca-Co1a firmasi rahbarlarining ularning brendi firmaning qolgan boshqa barcha mulkidan ham qimmatroq baholanishi haqidagi gaplari obyektiv asosga ega. Buni Interbrand ekspertlarining baholashi ham tasdiqlaydi. Ekspertlarning ta’kidlashicha, ushbu kompaniya brendining qiymati bozor kapitalizastiyasida 51%ni tashkil qiladi.
Amaliyotda brendning narxi kompaniyaning narxidan ham ko’proq bo’lgan hollar ham uchragan. Masalan, Rhillip Morris kompaniyasi Kraft Food firmasini $ 13 mlrd dollarga sotib olgan. Bu ushbu firmaning balans qiymatidan yetti barobar ortiqdir.
Rivojlangan mamlakatlar iqtisodiy amaliyotida marka kapitali tushunchasi ham faoli ishlatiladi.
Darvoqe, mamlakatimiz iqtisodiy amaliyotida ham muayyan real mablag’ bahosiga ega bo’lib bormoqda. Bugun ularning qiymati firma buxgalter balansining «Nomoddiy aktivlar» bo’limida hisobga olinishi mumkin. Banklar brendga egalik huquqini muayyan intellektual mulkka egalik tarzida ko’rib chiqish va kredit berishda undan garov sifatida foydalanishi mumkin.
Agar brendingga marketing nuqtai nazaridan qaraladigan bo’lsa, u brend yaratish va uni boshqarishga yo’naltirilgan marketing texnologiyalari turlaridan biridir. Bunday tor yondashuvdar kelib chiqib, brendingni uning egasi bo’lgan firma nufuzini o’z ichiga oladigan va maqsadli bozor segmentining brendga munosabatini shakllantiradigan maxsus iste’mol taassuroti uyg’otish bo’yicha marketing faoliyati sifatida ta’riflash mumkin.
Brendingning asosiy marketing maqsadlari o’z ichiga quyidagilarni oladi:

1. 
   brend yaratish;
   
2. 
   brendni kuchaytirish;
   
3. 
   brendni joylashtirish va o’rnini almashtirish (pozistiyalashtirish va repozistiyalashtirish);
   
4. 
   brendni rivojlantirish bosqichlarini yangilash va o’zgartirish;
   
5. 
   brendni kengaytirish va chuqurlashtirish (mustahkamlash).