Mustaqil ish Mavzu: Rebrending korxonalarning strategik rejalaridagi o‘zgarishlarni taxlil qilish (Rossiya)

2006 rebrend [ tahrir | kodni tahrirlash ]
2006 yil 10 mayda kompaniya rebrendingi e'lon qilindi ^[6] . Ushbu jarayon boshqa narsalar qatori MTS uyali aloqa operatorini ham o'z ichiga olgan Sistema telekom guruhi ^[7] ( AFK Sistema bo'linmasi) ning barcha korxonalari uchun yagona grafik dizaynni joriy qilish uchun boshlangan . Yangi MTS logotipi yonma-yon joylashgan ikkita qizil kvadratdan iborat. O'ng kvadratda brend nomi oq harflar bilan, chap tomonda esa tashqi soddalikni anglatuvchi oq tuxum tasviri yozilgan, uning orqasida murakkab tarkib yashiringan ^[1]. Brend jahonga mashhur Britaniya agentligi Wolff Olins tomonidan yaratilgan bo‘lib, avvalroq Beeline rebrendini o‘zgartirgan edi. Forbes va "Firmaning siri" jurnalida keltirilgan hikoyaga ko'ra , MTS brendi ko'rinishidagi "tuxum" ni tanlash qarori Sistema Telecom bosh direktori Sergey Shchebetov tomonidan faol qarshilik bilan qabul qilingan. MTS va AFK Sistema yuqori rahbariyatidan. Brend ishga tushirilgandan so'ng, deyarli barcha etakchi rus marketologlari uning to'liq muvaffaqiyatsizligini va MTSning bozordagi etakchi o'rinlarini yakuniy yo'qotishini bashorat qilishdi. Bu prognozlar haqiqatdan yiroq bo'lib chiqdi - bir yildan sal ko'proq vaqt ichida MTS o'z raqobatchilaridan sezilarli darajada ajralib chiqdi (shunday qilib, kompaniyaning 2006 yilda aylanmasi tahlilchilar tomonidan bashorat qilingan 10-15 foiz o'rniga 35 foizga o'sdi).), kompaniyaning bozor kapitallashuvi esa 3 barobardan ko‘proqqa oshib, o‘zining barcha vaqtlardagi eng yuqori ko‘rsatkichi – 40 milliard dollarga yetdi.
MTS ishlayotgan boshqa mamlakatlarda rebrending keyinchalik amalga oshirildi. Shunday qilib, O‘zbekistonda rebrending 2006 yil 15 iyun ^[8] , Turkmanistonda 2006 yil 28 sentyabr, Ukrainada 2007 yil 25 iyul ^[9] , Armanistonda 2008 yil 8 sentyabr ^[10] dan boshlab rebrending boshlandi . Yangi brendga o'tish faol reklama kampaniyasi va turli xil mijozlar dasturlari bilan birga bo'ldi.
Mustaqil tadqiqotlarga ko'ra, rebrendingdan keyingi bir yil ichida kompaniya brendining tan olinishi 84% dan 91% gacha ko'tarilgan ^[11] . MTSni kerakli operator deb hisoblagan respondentlar soni bu vaqt ichida 19% ga oshdi ^[11] . 2008 yil aprel oyida MTS brendi Financial Times va yetakchi xalqaro tadqiqot agentligi Millward Brown tomonidan e'lon qilingan BRANDZ™ reytingi bo'yicha 100 ta jahon brendlari qatoriga kirgan birinchi va yagona rus brendi bo'ldi. Shu bilan birga, MTS brendi 8 milliard dollardan ortiq baholandi.^{[ manba aniqlanmagan 1785 kun ]} .
2010 yilda MTS o'z brendini "Sistema Telecom" YoAJdan 440 million dollarga sotib oldi .
2014 yilda "Vedomosti" gazetasi MTS rebrendingini zamonaviy Rossiya tarixidagi 15 ta eng muhim rebrendinglar qatoriga kiritdi .