Namangan muhandislik pedagogika instituti

 
243

---

 
12‐мавзу. Корхоналардаги инновациялар маркетинги
1. Инновацион маркетингнинг турлари.
2. Стратегик инновацион маркетинг.
3. Оператив инновацион маркетинг.
Режа
4.  Товар ва бизнес.
5.Инновацион фаолиятни мувоффиклаштиришни ташкилий‐иқтисодий 
механизмини барпо қилиш ва унинг ахамияти.
1. Инновацион маркетингнинг турлари.
Инновациял
арни
қидириб 
топишнинг
бошланғич 
босқичида  
маркетинг 
бўлинмалар
ининг
биринчи
даражали
вазифасини
бажариш: 
Талаб ва
рақобатнинг  
даражаси;
Харидорнин
г хулқи ва
унинг
афзалликла
рининг
динмикаси;
Рақобатлаш
увчи  
маҳсулотлар
нинг 
мавжудлиги
ва янгилик
бозорида
рақобатлаш
иб қолиш 
имкониятин
и
ўрганишдан
иборатдир.
244

---

 
2. Стратегик инновацион маркетинг.
Стратегик маркетинг тадқиқотларини
асосига
бозор ҳолатини
кейинчалирк бозор сегментларини ишлаб чиқиш, талабни ташкил қилиш
ва шакллантириш,
харидони
моделлаштириш билан таҳлил қилиш
қўйилади.
Стратегик маркетинг корхонанинг маркетинг ва социология хизматлари
ходимларининг истеъмолчиларнинг яқиндан
алоқасига критилган
(анкеталар тўлдири, телефон бўйича сўров, репрезентив танлов олишлар
ва ҳ.к.).
3. Оператив инновацион маркетинг.
Янги товарни қабул қилиш босқичларидан ташқари маркетологларига
истеъмолчиларни уларни янгиликларга мойилликлари даражаси
бқйича таснифлаш зарур. Маслан, кқпгина  истеъмолчиларга
инновацияларни қабул қилишда қандайдир психологик тқсиқ вужудга
келади, аммо самарали реклама ва маркетинг тадбирларидан кейин
инновацияни қабул қилган ва қабул қлмаганлар қртасидаги нисбат
қзгаради, биринчиларининг сони қатъий ошиб боради. 
 
245

---

 
4.  Товар ва бизнес.
Инновацион маркетинг  креатив характерини
ўзгартиради ва рағбатирувчи  аҳамиятга эга
бўлади. Рекламанинг характери ўзгаради, у 
ташаббускор, ушбу фирма ва ушбу товарнинг
ютуқларига  эътиборни жамловчи бўлади. 
Сотиш каналларининг янги товар  остида
модификацияланган тармоғидан  
фойдаланилади. Ишлаб чиқарувчи фирманинг
рақобаи  афзалликлари бу ерда етакчи роль 
ўйнайди.