O‘zbekiston jurnalistika va ommaviy kommunikatsiyalar universiteti

3. Tashqi reklama yaratish xususiyatlari
Tashqi reklama, reklamaning eng qadimgi shakli bugungi kungacha saqlanib kelmoqda reklama tovarlari va xizmatlarida eng keng tarqalganlardan biri. Mamlakatlarda Evropaning unga sarflanadigan xarajatlari reklama byudjetining 15 foizigacha va undan kam faqat matbuotda va televizordagi reklama narxlari. Rossiyaning yirik shaharlarining aksariyati deyarli hamma bilan ajralib turadi Evropada tan olingan tashqi reklama vositasi:
1.Billboard (3 x 6);
2.Maxfiylik;
3. Reklama stendlari;
4. To'xtash majmualarida reklama;
5. Kontakt tarmog'ining tayanchlaridagi yorug'lik qutilari;
6. Tom yopish moslamalari;
7.Firewall;
8. Elektron ekran;
9. Transportdagi reklama;
10. Stretch belgilari (bannerlar);
11. Asl dizaynlar, yorliqlar;
12. Supersites va boshqalar.
Tashqi reklamaning o'ziga xos xususiyati shundaki, u
televizor singari, ko'p millionli auditoriyaga ega va bu ishni osonlashtiradi unga yuklangan vazifalar nisbatan arzon va shu bilan birga reklama iste'molchilari bilan ommaviy aloqa. Biroq, tashqi tomondan reklama o'ziga xosligi, ma'lum bir maqsadli foydalanuvchilar guruhining yo'qligi va ularning reklamaga bo'lgan reaktsiyasini darhol kuzatib bo'lmasligi. Tashqi makon ishlab chiqaruvchilari ko'plab muammolarga duch kelishmoqda samarali qisqa xabarlarni yaratish bilan bog'liq piyodalar va transport vositalari haydovchilarining xotirasida qoladi. Biznes tashqi reklama iste'molchilarining deyarli barchasida vaqt bor matnni o'qish va ko'rib chiqish uchun zarur bo'lgan ko'z bilan aloqa qilish tasvir bir necha soniyadan oshmaydi. Bu xususiyatlar shriftlarni tanlashda ularning aniqligi va aniqligini tavsiya eting o'qish qobiliyati, tasvir, rang samaradorligi. Tashqi makon reklama yo'l belgilari va belgilariga o'xshash bo'lmasligi kerak, ularning ko'rinishini yomonlashtiradi va harakat xavfsizligini kamaytiradi (1-band) "Reklama to'g'risida" Federal qonunining 14-moddasi). Tashqi reklama uchun, kabi parametrlar "Nuqtai nazar" va "nuqtai nazar". Ko'rish nuqtalarini qachon hisobga olish kerak qalqon o'rnini tanlash. Eng yaxshi deb hisoblanadi maksimal joy bor qarashlar soni. Ko'rish burchagi qachon hisobga olinishi kerak qalqon tayanchlari yoki qalqonning balandligini loyihalash. Tashqi reklamaning paradokslaridan biri bu ekanligiga ishonishadi atrof-muhit bilan bir vaqtning o'zida birlashtirilishi kerak, va undan ajralib tur. Reklama va belgilar odamlarni eslatadi ma'lum bir kompaniyaning mavjudligi. Ular taxtalarda, stendlarda bajariladi to'siqlar, binolar tomlarida, tomonlarida va transport vositalarining salonlarida. Ushbu media reklamalarning asosiy vazifasi potentsialni eslatishdir mijozlar mahsulot yoki xizmat haqida. Birinchi bo'limda biz ATL texnologiyalarini asbob sifatida o'rgandik savdoni reklama qilish. Ushbu texnologiyalar eng ko'p keng tarqalgan va ko'pgina reklama beruvchilar faqat afzal ko'radilar ushbu ommaviy axborot vositalariga. Matn. Tashqi reklama sohasida, matn faqat sarlavha bilan cheklangan va ko'pincha emas etti so'zdan oshadi. An'anaviy bosma reklamalardan farqli o'laroq
tashqi reklamalarda "syujetni ishlab chiqish" va kabi tushunchalar yo'q "Matnni kattalashtiring." Bu holatda qisqartirish nafaqat afzallik, balki va zarurat. Reklama beruvchilar bunday tashqi makonni yaratishga harakat qilmoqdalar nafaqat qiziqarli, balki jihatidan ham samarali bo'ladigan e'lonlar tovarlarni sotish hajmini oshirish va doimiy mijozlarni jalb qilish ko'rinishi. Rangi. Rang tashqi reklama va o'yinlarning afzalliklaridan biridir muhim rol. Biroq, ranglar to'g'ri tanlanishi kerak, aks holda reklama noqonuniy bo'ladi va yoqimli bo'lmaydi. Tashqi tomondan Reklama qarama-qarshi ranglardan (qizil, yashil va boshqalar) va yorqin ranglardan foydalanadi. U diqqatni jalb qilish va reklama taxtasini ko'rinadigan qilish imkonini beradi uzoq masofa. Shrift Tashqi reklama oddiy, ravshan, o'qiladigan shriftlar. Buni amalga oshirishda siz quyidagi qoidalarni eslab qolishingiz kerak:
1. Harflar soni minimal bo'lishi kerak.
2. Harflar va harflar orasidagi bo'shliqqa alohida e'tibor berilishi kerak so'zlar.
3. Qanday shrift ishlatilsa ham, juda jasur bo'lmaslik yaxshiroqdir juda nozik harflar.
4. Aksariyat reklama uchun shrift sodda, bu yaxshiroq.
Reklama sohasida dizayn texnikasidan tashqari, bu ham zarurdir reklama holatini sifat jihatidan yaxshilash va uning samaradorligini oshirish shaklning badiiy ekspressivligiga erishish orqali. Bu yerga shaharning estetik qiyofasini shakllantirishga mos keladi. Asos tashqi reklamaning ravshanligiga erishish uni ta'minlashdir funktsional samaradorlik, ya'ni aniq ko'rinadigan, yaxshi o'qish qobiliyati. Umuman olganda zamonaviy reklama quyidagi xususiyatlarga ega yuqorida qayd etilgan. Ammo bu muvaffaqiyatli echim uchun etarli emas. hukmronlik qiladigan muammo. Bo'lish uchun va hech bo'lmaganda qilish kerak asl, esda qolarli reklama uni qilish yomon bo'lmaydi shahar muhitining estetik shakllanishida badiiy jihatdan juda muhimdir.
Bizning ko'chalarda paydo bo'lgan reklamalardagi partiyalardan farqli o'laroq
e'lonlar taxtalarida ifodasiz, stereotipli xususiyatlar mavjud -
standart yozuvlar bilan to'rtburchaklar nurli qutilar uslublar va ularning barcha yorqinligi uchun ushbu markalar ko'p narsaga olib kelmaydi tomoshabinning qiziqishi, ular "zerikarli" bo'lib, olomondan ajralib turishni to'xtatdilar. Zamonaviy texnik imkoniyatlar sizni deyarli yaratishga imkon beradi reklama dizaynining har qanday shakllari. Ammo ko'pchilik mijozlar reklama uchun pul tejashga va xarajatlarni kamaytirishga harakat qiling yaxshi dizayn uchun, har qanday badiiy qarorlarga rozi bo'lish bu emas ular shahar muhitiga mos keladimi yoki yo'qmi haqida o'ylash. Shunga qaramay, yangilari tashqi reklama ko'rinishida, yanada rivojlangan ijodiy yondashuvlar. Hali kim harakat qilmoqda uni umumiy massadan ajrating. Kompyuter dizayni, vinil va boshqalar materiallar, tayyor mahsulotni onlayn vizualizatsiya qilish - bularning barchasi sezilarli potentsial xaridorlarga sohaning jozibadorligini oshiradi. Tashqi reklamaga qiziqish hatto yoqtirmaydigan firmalar uchun ham paydo bo'ladi an'anaviy e'lonlar taxtalari. Tashqi reklama boshqa turi, qaysi E'tibor berishni istardim - tom yopish qurilmalari. Uyingizda qurilmalari - eng qimmat va obro'li turlaridan biri tashqi reklama. Bunday hashamatni sotib olishga qodir bo'lgan kompaniya ommaviy ravishda u oyoqqa turishini va ketmoqchi emasligini e'lon qiladi bozorni tark eting. Agar oddiy tomoshabin uchun bu shunchaki chiroyli reklama bo'lsa, keyin sidemaker uchun har qanday dizayn aniq ko'rinishga ega bo'ladi
toasniflash. Bu muhokama qilinadi. Reklama qurilmalari va,
shunga ko'ra, ularning narxi turli xil xususiyatlarga bog'liq. Avvalo, dan o'lchamlari. Maxsus mezonlar va tasniflar yo'q – tom qurilmalar og'irligi bittadan kam bo'lgan kichik tuzilmalar deb ataladi tonna va balandligi bir yarim metrga teng va ko'p tonnali gigantlar, bitta Bir necha ming dollarga tushadigan yuklarni hisoblash. Texnik nuqtai nazardan, tom yopish moslamalari ikkiga bo'linadi
yoritish yo'lidagi katta sinflar - Old yorug'lik va orqa yorug'lik. Birinchisida,
eng arzon variant, billboard reklama samolyoti ta'kidlangan tashqarida yorug'lik chiroqlari, eng keng tarqalgan variant - bu bir nechta qalqon ustiga o'rnatilgan yorug'lik manbalari. Biroq, bu tur yoritish ishonchli tarzda tom yopish inshootlarining "o'tgan asr" deb nomlanishi mumkin - Dizaynerning barcha sa'y-harakatlari bilan bunday dizayn ko'rinmaydi uning qadrdon birodarlariday ishonchli va zamonaviy tarzda. Tomni yoritishning qimmatroq, ammo ayni paytda o'ziga xos usuli O'rnatish chiroq yonadi. Bu holda dizaynni anglatadi flüoresan lampalar bilan yoritilgan reklama bilan yoritilgan quti yoki metall halogen lampalar. Bu erda dizayner uchun ochiladi ijodiy izlanishlar uchun ko'proq joy - zamonaviy reklama texnologiya sizga turli xil shakldagi qutilarni tayyorlashga imkon beradi. Bundan tashqari, ichida qorong'i vaqt qorong'i tomlar fonida yorug 'yorug'lik qutisi, shubhasiz Front Lightni o'rnatish bilan solishtirganda g'alaba qozonadi. So'nggi paytlarda vaqt 99 uchun yorug'lik qutilarini ta'kidlashning aniq tendentsiyasi mavjud metall halid manbalaridan foydalangan holda tom yopish moslamalari yorug'likni tejashga imkon beradi. Chunki tashqi reklamada asosiy xususiyat - bu vizualizatsiya reklama uchun eng qulay joyni tanlashingiz kerak qalqon yoki boshqa har qanday dizayn. Billboard reklama odatda shahar ko'chalari va magistral yo'llari bo'ylab, jabhalarda, uchlarda, tomlarda joylashgan binolar. Magistral yo'llar, burilishlar, ko'priklar - qayerda bo'lsa ham trafik reklama uchun juda samarali emas, chunki haydovchi asosan yo'lga qaratilgan va bu ko'pincha haydovchini chalg'itadi asosan yo'l harakatiga olib keladigan yo'ldagi vaziyatlar voqealar. Ilgari magistral yo'llar bo'ylab reklama mavjud edi aqiqlangan GOST "Yo'lni tashkil qilishning texnik vositalari trafik », lekin shu bilan birga,« Reklama to'g'risida »gi qonun joylashtirishga ruxsat berdi yo'llarning chetida reklama qilish. Va o'rnidan turdi qarama-qarshiliklarni hal qilish juda qiyin edi va hatto imkonsiz ham edi. Faqat bizning yo'llarimizga qarang, darhol ushbu GOST emasligini ko'rishingiz mumkin
Svetofor yonida joylashgan miltillovchi reklamalar bo'lishi mumkin
harakatni tartibga soluvchi signallardan biri uchun qabul qilingan. Bundan tashqari, reklama plakatlar yo'l belgilari bilan bitta samolyotda bo'lmasligi kerak va ko'rsatkichlar, chunki bu haydovchini chalg'itishi mumkin shuning uchun baxtsiz hodisaga. Reklama matni va tasvirini ham talab qiladi muayyan nazorat, chunki ular jalb qilishda hal qiluvchi rol o'ynaydi tomoshabinlar, shu jumladan harakat ishtirokchilari e'tiboriga. Ko'plab janrlar reklama, masalan, zarba beruvchi yoki erotik juda chalg'ituvchi yana haydovchiga olib keladigan yo'ldagi vaziyatdan haydovchi voqea. Barcha distribyutorlar o'z dizaynlarini joylashtirishga harakat qilmoqdalar. qatnov qismiga ular ko'rinadigan darajada yaqinroq. Shu bilan birga, reklama taxtalarini qo'llab-quvvatlash sabablaridan biridir baxtsiz hodisalar. Yo'l bo'yi bo'lmagan shaharda reklama trotuarda, yo'lning qatnov qismi yaqinida, ajratuvchi chiziqda joylashgan, yo'l o'tkazgichlarida, ko'priklarda. Ammo ajratish chizig'i xizmat qiladi kutilmagan vaziyat yuzaga kelganda, haydovchi muammosiz tormozlashi mumkin harakatni buzish. Va bu erda haydovchiga hech qanday javob bermaslik juda muhimdir to'siqlar. Shu sababli, ushbu sohada e'lonlar taxtalarini joylashtirish juda muhimdir kiruvchi va bu ishlayotganda va o'rnatishda e'tiborga olinishi kerak dizaynlar. Reklama tuzilishini joylashtirishda, ayniqsa agar u katta rangli qalqon bo'lsa, qo'shni yaqin atrofdagi ob'ektlar, binolar, ko'chalar va boshqa reklama tuzilmalari. Bu tashqi reklama paradokslaridan biri - uni birlashtirish kerak atrof-muhit va shu bilan birga ajoyib. Agar yozsangiz super moda belgisi (o'rmalovchi chiziq, zamonaviy harflar) eski shaharning arxitekturasi, bu mutlaqo to'g'ri kelmaydi. U bo'ladi vaqt o'tishi bilan rivojlangan idilni buzish bizning ota-bobolarimiz, va haqiqatan ham u etarlicha jozibali ko'rinmaydi, 100 ta reklama uchun ham, arxitektura manzarasi uchun ham. Yangi reklama ishini joylashtirishdan oldin, siz kerak yaqin atrofdagi ma'lumotga oid barcha narsalarni oldindan o'rganib chiqing bo'sh joy. Tanlangan joy yaqinida allaqachon mavjudligini hisobga olish kerak reklama materiallari. Tabiiyki, bolalar mahsulotlarining kombinatsiyasi va aroq uchun reklama, g'alati narsaga qo'shimcha ravishda, hatto bilan
kompaniyaning obro'sini tushiradi. Shunday qilib bir xil joyda turli xil tovarlarni joylashtirish maqsadga muvofiq emas firmalar. Xaridor uchun deyarli bir xil mahsulotni tanlash qiyin bo'ladi. ushbu firmalarning. Bundan tashqari, agar ular uchun reklama mahsulotlari turlaridan biri bo'lsa yo yoqtirmaslikka olib keladi, va u hatto mamnun bo'lishi mumkin reklama afishasi, keyin bu munosabat avtomatik ravishda o'zgaradi boshqa. Va aksincha, kompaniyangizning jozibadorligi yuz berishi mumkin. raqobatchi sifatida xizmat qilishi mumkin. Uchun ideal nomzodlar
tashqi reklama (katta formatli plakatlar) dan foydalanish – savdo firmalar, turli xil xizmatlarni taqdim etadigan firmalar, shuningdek tashkilotchilar mijozlari birgalikda bo'lgan ommaviy tadbirlar, kontsertlar va hk nisbatan kosmosda o'tkirlashadi. Tashqi reklama, reklama vositalarining boshqa turlari singari ularning ham afzalliklari va kamchiliklari bor.
Afzalliklar quyidagilardan iborat:
“Tashqi reklama televizion kompaniyalarni jonlantiradi tasvirlarni vizual ravishda yoyish va umumiy qamrov va chastotani oshirish televizor; u qila olmaydigan rangli vizual birlashmalarga olib keladi radio qilmoq; jurnallar mukammal tanlab yoritishni taqdim etadi, ammo cheklangan chastota. Tashqi reklama, chastotani oshirishi mumkin ko'plab jurnal kompaniyalarida yo'q; gazetalar bilan birgalikda tashqi reklama grafik tasvirlari kuchli vizual ta'sirga ega. Tashqi reklama ham gazeta reklamasining umrini uzaytiradi. " “Tashqi reklama bejiz emas. Radio va televizordan farqli o'laroq reklama, bu bezovta qilmaydi.
Yana bir afzallik - bu harakatchanlik. U deyarli ichkariga joylashtirilishi mumkin ko'chaning istalgan joyida - qalqonda, tomda, binoning devorida, ustunda ko'cha yoritgichi, to'xtash pavilonida, yo'lning tepasida qismi; maqsadli auditoriya ko'radigan joyda - shaharning biznes markazida, ichida ofislar yoki turar joy hududida, oliy ma'lumot yaqinidagi joyga jamlanganda supermarketlar yoki supermarketlar yaqinida. " tashqi reklama majburiy ravishda iste'molchini his qiladi barqarorlik, chunki u har kuni qandaydir afishani ko'radi bir joyda reklama xabari. Biroq, tashqi reklama jiddiy kamchiliklarga ega: tashqi reklama maydoni uning maydoni bilan juda cheklangan ko'rinishi. Va reklama ta'sirining o'zi juda cheklangan, shuning uchun iste'molchi o'rtacha 10 dan 10 gacha bo'lgan afishada diqqatni jamlash qobiliyatiga ega
30 soniya.
Tomoshabin soni, tarkibi va xususiyatlarini aniqlash qiyin, bu reklama xabariga e'tibor qaratdi, shuning uchun juda samaradorligini baholash qiyin Qaerda joy topish qiyin reklama dizayni boshqa reklama vositalari orasida ko'rinadi.
Masalan, Moskva prospektida qonun hujjatlarida belgilangan masofada bo'lsa, reklama taxtalari tuzilmalar orasidagi 30 metrlik o'lcham ko'pincha ular tomonidan buziladi. Natijada, tashqi reklama qimmat ko'rinishga ega.
iste'molchilar bilan aloqa, chunki uni ishlab chiqarish uchun mablag 'kerak bo'ladi. o'rnatish va texnik xizmat ko'rsatish, shuningdek reklama beruvchi tomonidan to'lash qo'shimcha xizmatlarning barcha to'plami - tanlangan joyni muvofiqlashtirish ko'plab shahar xizmatlari va ushbu joydan ruxsat olish
shahar hokimiyati.