24
ko'p bo'lmagan. Ushbu vositalarning har biri katta va
doimiy ravishda yangilanib
turadigan ekspozitsiya vositalarini taklif etadi. Hozirgi kunda jurnallar har qanday
jamoatchilik guruhi (tadbirkorlar, shifokorlar, o'qituvchilar va boshqalar) uchun
nashr etilmoqda, bu reklama beruvchilarga katta tanlov va deyarli cheksiz
imkoniyatlarni taklif etadi.
Reklama quyidagi talablarga javob bersagina samarali bo'ladi:
- unda tovarlarning maqsadi va ulardan foydalanish qoidalari to'g'risidagi
ma'lumotlar bo'lishi kerak, masalan restoran mahsulotlarini
sotib olishda
iste'molchiga katta imtiyozlar va'da qilinadi; restoran va uning mahsulotlarining
ijobiy imidjini yaratish kerak;
- reklama yorqin bo'lishi kerak, o'ziga xos reklama g'oyasini, ma'lum
qarorlarni takrorlamaydigan, idrok etish va eslab qolish oson bo'lgan yangi g'oyani
o'z ichiga olishi kerak;
- u masalan, restoran va uning mahsulotlarining
ijobiy qiyofasini yaratishi
kerak, bu esa mehmonlarning ko'zida uning qiymatini oshiradi, eng muhim narsaga
e'tiborni
qaratadi,
hech
narsani
murakkablashtirmaydi;
taklif
etilgan
mahsulotlarning yuqori sifatini ta'kidlashi kerak;
- reklama masalan, restoranning yangi noyob mahsulotlariga e'tibor qaratishi
kerak, bu raqobatchilarga qarshi kurashda bozorda restoran muvaffaqiyatining
asosi hisoblanadi.
Reklama beruvchidan reklama samaradorligini kuzatib borish kerak. Bu
individual reklama ommaviy axborot vositalarining samaradorligi, uning maqsadga
muvofiqligi to'g'risida ma'lumot beradi va reklama mijozlarga maqbul ta'sir
ko'rsatadigan zarur sharoitlarni aniqlaydi.
Albatta, aksariyat hollarda individual reklama vositalarining samaradorligini
aniqlash mutlaqo mumkin emas. Bu ham iqtisodiy,
ham psixologik omillarga
bog'liq (ya'ni reklama odamning ruhiyatiga va uning idrokiga qanday ta'sir qiladi).
25
Shuning uchun reklama samaradorligining ikki turi ajratiladi: iqtisodiy
samaradorlik va psixologik (individual reklama vositalari inson ongi va ruhiyatiga
qanday ta'sir qiladi). Reklama samaradorligining ushbu ikki turi chambarchas
bog'liq.
Reklamaning psixologik ta'siri odamni sotib olishga yoki aksincha ularni
ko’rishni hohlamaslikka undaydi.
Reklamaning iqtisodiy samaradorligini uning tovar aylanmasi harakatiga
ta'sirini o'lchash orqali aniqlash mumkin. Reklama qanchalik
samarali ekanligini
aniqlashning eng aniq usuli, agar reklama qilinayotgan mahsulotga talab oshishi
reklama ta'siriga tushib qolsa, ro'y berishi mumkin.
Reklama nima ekanligini va uning aylanmaning o'sishiga qanday ta'sir
qilganini bilish uchun mutaxassislar moliyaviy va buxgalteriya hujjatlarini tahlil
qiladilar. Shuni yodda
tutish kerakki, reklama savdosidan tashqari, tovarlarni sotish
uning narxiga, tashqi ko'rinishiga, sifati va iste'mol xususiyatlariga, shuningdek
restoran joylashgan joyiga va mijozlarga xizmat ko'rsatish madaniyatiga ta'sir
qiladi.
Do'stlaringiz bilan baham: