1. Marketing dasturi haqida tushuncha Maqsadli dastur yondoshishi

Marketing dasturini asosiy mazmuni -

bu korxonani о‘tgan davrdagi faoliyat natijalari

bо‘lib, unda maqsadli bozorni rivojlanishini

qisqa tahlili va bashorati, firmani rivojlanishini

asosiy

maqsadi,

bozordagi

hulq-atvorini

strategik

yо‘li,

tovar,

narx,

sotish

va

rag‘batlantirish

siyosatlarining

chora-

tadbirlarini, marketing tadqiqotlarini mazmuni,

xarajatlar

smetasi,

marketing

harakatlari

samaradorligini oldindan baholash, marketing

dasturini amalga oshirish bо‘yicha nazorat

chora-tadbirlari va harakatlari beriladi.

---

Marketing

dasturi

marketing

kompleksi

tadqiqotlari va firmani о‘z imkoniyatlarini baholash

asosida tuziladi. Dastur tavsiyali xarakterga ega

bо‘lsada, kompaniyani strategik rejalashtirishda zarur

bosqich sifatida kо‘riladi.

Firmalar faoliyatining

zamonaviy sharoitda marketing dasturi kompaniyani

yuqori boshqaruv bо‘g‘ini (joriy rejalashtirish, direktiv

rejalar,

strategik

dasturlar,

strategiyani

tanlash

)

darajasida asoslanib boshqaruv qarorlarini qabul qilish

uchun zarurdir.

Marketing

dasturini

strategik

yo’nalishi

bozordagi mavqesidan va korxonani o’z holatini

baholashiga qarab o’z ichiga turli variantlarni oladi.

Strategiyalar

diversifikatsiyasi,

tadbirkorlik

faoliyatini

segmentatsiyalash,

hujum

va

himoya

strategiyalari bо‘lishi mumkin.

---

Marketing majmui dasturi jarayoni

---

Marketing dasturini ishlab chiqarishda ko’p 

variantlilik tamoyillari ishlatiladi. Xizmatni tuzilishiga

binoan marketing dasturini va rejasini bir necha

varinatlari: ikki yoki uch, ya’ni minimal, optimal va

maksimal turlari bo’ladi. Dasturni minimal varianti, 

dasturni og’ir (yomon) sharoitlarda rivojlantirishni, 

maksimal variantida esa yaxshi sharoitlarni

rivojlantirishni ko’zda tutadi. 

Firma turli marketing dasturlarini ishlab chiqadi, 

yunalishiga qarab markekting dasturi yuqori va pastki

bug’in uchun bo’lishi mumkin. Agar dastur yuqori

bug’in uchun bo’lsa, u qisqa va lo’nda tuzilgan bo’lishi

lozim. Chunki unda muhim tomonlari ajratib

ko’rsatiladi. Pastki bo’g’in uchun tuzilgan dasturlarda

esa har bir savollar yoritilib beriladi.

---

Muddatiga qarab marketing dasturlari qisqa,

о‘rta va uzoq muddatli turlarga bо‘linadi. Ayrim

firmalar esa ikki yoqlama dastur tuzadilar, ya’ni

uzoq muddatli va qisqa muddatli dasturlar.

Qamrab olayoigan vazifasiga qarab oddiy

yoki maqsadli dasturlarga bо‘linadi.

Oddiy marketing dasturlari firmani ishlab

chiqarish, sotish faoliyati bilan barcha funksiyalarni

savollarini

yechishga

yо‘naltiriladi.

Maqsadli

dasturda esa yangi mahsulot ishlab chiqarish yoki

segmentni

о‘zlashtirish,

firma

siyosatini

rag‘batlantirish

samaradorligini

oshirish

kabi

muhim vazifalarni amalga oshirishga qaratiladi.

---

Obyektiga bog‘ligiga qarab marketing dasturlari mahsulotlar 

bо‘yicha va ishlab chiqarish bо‘limi bо‘yicha bо‘lishi mumkin.