Bozor segmentatsiyasi va xaridorlar turlari reja

BOZOR SEGMENTATSIYASI VA XARIDORLAR TURLARI

Reja:

• 1. Bozor segmentatsiyasining mohiyati va ahamiyati
• 2. Bozorning maqsadli segmentlarini tanlash
• 3. Bozorda tovarni pozitsiyalash
• 4. Iste’molchilarning guruhlanishi va ularning xulq-atvoriga ta’sir qiluvchi omillar
• Kalit so’zlar: segment, demografiya, makrosegment, mikrosegment, Gipersegmentatsiya, Kontrsegmentatsiya

1. Bozor segmentatsiyasining mohiyati va ahamiyati

• Segment so‘zi “segmentum” lotin so‘zidan olingan bo‘lib, bo‘lak, qism, bo‘g‘inlarga bo‘lish, yo‘lak, biror narsaning qismi ma’nolarini bildiradi.
• Bozor segmenti - marketing termini bo‘lib, tovarlar yoki xizmatlar bozorining bo‘lagi sifatida tariflanadi. Aniqroq qilib aytadigan bo‘lsak, tovar yoki xizmatlarni muvaffaqiyatli sotish uchun muhim ahamiyatga ega bo‘lgan, umumlashtiruvchi belgilar bo‘yicha guruhlangan iste’molchilar yig‘indisiga aytiladi. Umumiy belgilar sifatida, masalan, umumiy moyilliklar, ehtiyojlar, madaniy va milliy xususiyatlar va h.k. o‘rin egallaydi.