Marketingning nazariy asoslari, kursning predmeti va o‘rganish usullari

Marketing faoliyatini tijorat korxonalari 5 ta asosiy kontseptsiya asosida amalga oshiradilar. Ular quyidagilar:

• Ishlab chiqarishni mukammallashtirish kontseptsiyasi.
• Tovarni mukammallashtirish kontseptsiyasi.
• Tijorat harakatlarini intensifikatsiyalash kontseptsiyasi.
• Marketing kontseptsiyasi.
• Ijtimoiy-etnik marketing kontseptsiyasi.

Ishlab chiqarishni mukammallashtirish kontseptsiyasi

• Bu sotuvchilar tomonidan qo‘llanadigan eng qadimgi usullardan biridir. Ishlab chiqarishni mukammallashtirish kontseptsiyasi shunday talqin etiladi: iste’molchilarning xohishi bu keng tarqalgan va narxi arzon mahsulotlarning mavjud bo‘lishidir. Ishlab chiqarishni mukammallashtirish kontseptsiyasi ikki xil holatda ishlatiladi. Birinchisi, agar tovarga bo‘lgan talab taklifni oshirgan holatda. Bunday paytda rahbariyat ishlab chiqarishni kengaytirish yo‘llarini izlashga etiborini qaratishi zarur. Ikkinchisi, agar tovar tannarxi judayam yuqori bo‘lsa va uni kamaytirish zarur bo‘lib qolgan holatda. Buning uchun esa ishlab chiqarish samaradorligini oshirish kerak.