O‘zbekiston jurnalistika va ommaviy kommunikatsiyalar universiteti

2. Reklama jozibasini yaratish xususiyatlari
Aksariyat reklama olimlari, reklama beruvchilar va marketologlar reklama kichik ish deb hisoblang biznes taklifi yozilgan san'at imkonsiz yoki juda qiyin. Eng ko'p mualliflardan biri Rossiyada reklama bo'yicha mashhur darsliklar E. V. Romat, taqdimotchi Moskva reklama amaliyotchisi Igor Ganja bunga ishonadi reklama murojaatining asosi ijodiy (ingliz tilidan ijodiy - yaratish). Reklama uchun murojaat (RO) - ijodiy reklama integratsiyasi bezatish yordamida matn, uy
kimning xususiyati sotish qobiliyati. Ijodiy texnologiya ichki reklama amaliyotida keng tarqalgan, reklama matni yaratish uchun asosdir. Reklama xabari (shakli va mazmuni) rivojlanishi san'at. Xuddi shu vositadan (video) foydalanib, mumkin turli uslublar va taqdimot ohangidan foydalaning - ekran ekranidan tortib to mijoz va o'yinning hissasi bo'lishga chaqiruvchi ekran badiiy film. Hatto bir xil uslubda tayyorlangan videolar ham mumkin matnda, intonatsiyalarda va boshqa tafsilotlarni aks ettirgan holda farqlanadi ularning ijodkorlarining ijodiy yondashuvining o'ziga xosligi va o'ziga xosligi. Shaklni tanlashda ma'lum naqshlar mavjud reklama murojaat. Reklama shakli shart reklama yutuqlariga maksimal darajada mos keladi va
marketing maqsadlari. Buning uchun u eng tushunarli va bo'lishi kerak maqsadli auditoriya uchun maqbul, u to'liq bo'lishi kerak amalga oshirilgan tarkib. Tonalliqni to'g'ri tanlash ishonch muhitini yaratadi yoki, aksincha, "aralashtirish" kerak bo'lganda "qattiq" va "quruq ohang" ishlatiladi. xaridorga, muammoning jiddiyligini tushunishga yordam bering. Ba'zi hollarda ohang yumshoq va maxfiy bo'lishi mumkin samimiy yoki hazil ohangi ishlatilgan jargon ("Kim bilmaydi Eng yaxshisi, jargon reklama sohasida "ishlaydi", o'spirin markazida ularning tillaridan biri sifatida foydalaniladi o'zini o'zi tasdiqlash shakllari, yoshlik tuyg'ularining namoyon bo'lishi katta avlod bilan qarama-qarshiliklar. Davolash uslubi bir nechta variantga ega:
1. ma'lum bir voqea haqida xabar;
2. "tabiatdan olingan eskiz". Masalan, reklama roligi "Rikk- Bank "bankning" ish kunlari "ni ko'rsatadi; xodimlar o'z ishlari bilan band. ishlaydigan nusxa ko'chirish mashinasi mushukchani uxlaydi. 9 uchun L. Bronevoyning ovozi ekrandan: "Dunyodagi eng zerikarli bank: odamlar ishlaydi, pul ishlaydi ..." (ssenariy I.Chimburov)
sir, qiziqish yoki fantaziya muhitini yaratish, ekzotik, romantik muhit; reklama qilinayotgan mahsulotni aks ettiruvchi tasvirni yaratish (kovboy "Marlboro"); tarixiy mavzularga bag'ishlangan kompozitsiyalar va an'analarga sodiqlik, yaratilish lirik kayfiyat; reklama qilingan mahsulotning ta'sirini namoyish qilish - "oldin" usuli va "keyin" dastur.