RosanovaPrakt indd

Ситуационный анализ с разбором
683
банковские операции с сотового телефона. Предоставил скидки для сотрудников служб спасения. А для клиентов, обеспокоенных содержанием интернета, внедрил фильтры, чтобы их дети не увидели чего не надо¹.
2. МегаФон — генеральный спонсор художественного проекта «Будущее зависит от тебя. Новые правила». 4 апреля он стартовал во Владивостоке и финиширует только 23 марта 2009 года в Калининграде, с остановками в Красноярске, Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре, Краснодаре. Главная задача проекта — дать возможность жителям регионов России познакомиться с творчеством современных российских художников, работы которых уже представлены во всех крупных музеях мира и участвуют в международных биеннале, на выставках и ярмарках².
Проанализируем плюсы и минусы социально ориентированных компаний (табл. 18.6). Ляховецкая Екатерина в своей статье «Социально ответственный бизнес: за и против» выделяет следующие аргументы за и против социальноориентированного бизнеса:
Таблица 18.6

За	Против
1. Благоприятные долгосрочные перспективы для существования бизнеса; залог на пути к устойчивости бизнеса	4. Нарушение принципа максимизации прибыли
2. Удовлетворение ожиданий публики	5. Отказ фирмы от участия в социальных действиях, за которые она не считает себя ответственной
3. Выполнение морального обязательства фирмы перед обществом	6. Недостаток умения решать социальные проблемы.

Рассмотрим каждое положение отдельно.
1. Социально ориентированная компания улучшает жизнь людей
Нельзя сказать каких конкретно и на какой территории, все зависит
от предпринимаемых действий. Поскольку действия, направленные решение проблем местного сообщества может также сказаться, к примеру, на положении их родственников живущих в другом регионе. В благополучном обществе больше тратится на потребление, экономическая обстановка стабильнее, производительность труда выше. Это значит, в благополучном сообществе условия для бизнеса благоприятнее. Таким образом, социальная ориентация фирмы позволяет улучшить условия существования бизнеса в долгосрочной перспективе.
2. Общество и фирмы эволюционируют, с течением времени у фирм появляется больше возможностей финансовых нужд, а общество в свою
¹ МИТЯЕВ О. Самые социально ответственные компании мира. «Газпром» попал в число самых положительных // Финансовые известия. 27.10.2006 г. http://www.flniz.ru/economic /article 1070332
² Выставка «Будущее зависит от тебя. Новые правила» // Социально ответственные проекты, http://www.megafon.ru/about/social/