Структура маркетинга и организация его управления

Структура маркетинга и организация его управления.

Выполнил: Абдуллаев Азизбек 2 - курс

МБДА - 31

План:

1. Понятие маркетинговой системы.
1. Понятие маркетинговой системы.
2.
2.
3. Процесс управления маркетингом.
3. Процесс управления маркетингом.
4. Организация маркетинговой деятельности на предприятии, его задачи, функции и структура.
4. Организация маркетинговой деятельности на предприятии, его задачи, функции и структура.

Понятие маркетинговый системы

Система маркетинга
Cистема
Системе маркетинга отводятся 

Функции системы маркетинга.

Аналитическая функция 
исследование рынка анализ и прогнозирование тенденций рынка; 
определение потребительского поведения и факторов конкурентоспособности; 
анализ известности бренда и эффективности имиджа; 
прогнозирование спроса на продукцию предприятия; внутренний маркетинговый консалтинг определение "узких мест" во взаимоотношениях с потребителем;
представление интересов клиентов на предприятии; 
рекомендации по корректировке миссии и цели организации; стратегическое планирование и маркетинговый аудит разработка плана и стратегии маркетинга;
формирование маркетинговой политики предприятия; 
маркетинговый аудит. 
Производственная функция (
НИОКР; 
дизайн; 
тестирование продукции, упаковки и т.п.; 
контроль качества; 
сервис (пред- и послепродажное обслуживание, гарантийное обслуживание). 
Коммуникации с потребителями и продвижение товара реклама.
Организация маркетингового канала;
Сбыт;
Трейд-промоушн
Сейлс-промоушн
Клиентский сервис;
PR;
Под 

Макромаркетинг – это междисциплинарная область, изучающая маркетинг как технологию обеспечения общества.

Макромаркетинг

• Макромаркетинг – это междисциплинарная область, изучающая маркетинг как технологию обеспечения общества.
• Суть макромаркетинга. Макромаркетинг фокусируется на взаимодействии маркетинга и общества, включая такие темы, как маркетинговые системы, совокупное поведение потребителей, регулирование рынка, социальная ответственность, справедливость и этика на рынках, а также устойчивый маркетинг. Некоторые из ключевых тем макромаркетинга: проблемы скрытой рекламы, рыночной этики и взаимосвязь между рыночной деятельностью и проблемами экологии. Макромаркетинг – это дисциплина, призванная учесть ценностные понимание общества и занимающая позицию корркетирования того, «как должен вестись маркетинговый процесс в наилучших интересах общества» (Bartels, Jenkins 1977) Улучшение маркетинга является своего рода социальным процессом мобилизации ресурсов, фокусируемых на понимании социальных процессов, на обучении и инноваций (Kozinets and all 2008). Макромаркетинг рассматривается как «совесть маркетинговой практики», что менее привлекательно в академической среде, которая ценит «объективность и научное исследование» (Roger A. 2006), а также, в первую очередь, стремиться решать насущные задачи бизнеса. Понятие «маркетинговые системы» лежит в основе макромаркетинговой мысли. Макромаркетинг противопоставляется микромаркетингу. Для сравнения, «микромаркетинг» имеет дело с тем, как фирмы решают свои текущие рыночные задачи, что делать, чтобы увеличить продажи и сколько должны стоить товары.