3-Mavzu: Destinatsiyalar brendingi va mehmonxona xo`jaligi. Reja

3. Posterlar.Logotip.Suvenir mahsulotlari va logotip.
Постер (inglizcha poster - "plakat, e'lon, afisha"):
• Постер plakat bilan bir xil - tashviqot, ko'rsatma, uslubiy, reklama va dekorativ maqsadlarda ishlatiladigan varaqa.
• Постер - pop-art ixlosmandlari uchun to'plam sifatida plakat (Pin-up-ga qarang) - taniqli aktyorlar, estrada ijrochilari, sportchilar, fantastika va kino qahramonlari tasvirlangan varaq material.
• Fly poster, flayer (Marketing and Commerce Dictionary) - noqonuniy plakat, plakat.
• Постер - "plakatlar" ma'nosi bo'lishi mumkin.
• Постер - ma'lumotlarni yaratadigan va saytga joylashtiradigan shaxs (shuningdek, kontent menejeriga qarang).
Logotip (qadimgi yunoncha logos - so'z + tipos - iz) - bu hududiy tashkilotlar, tijorat korxonalari, tashkilotlar va shaxslar tomonidan jamiyatda xabardorlik va tan olinishni oshirish uchun foydalanadigan grafik belgi, emblem yoki belgi.
Logotip - bu stilize qilingan harflar va / yoki ideogramlar ko'rinishidagi u identifikatsiya qilgan shaxsning nomi. Logotiplar savdo belgilari sifatida keng qo'llaniladi.
"Logotip" atamasi XIX -asrning boshlarida tipografiyada paydo bo'lgan va "ligature" atamasi bilan sinonim bo'lgan, ya'ni ikki yoki uchta belgining tipografik shriftda birlashishini anglatadi. Bu ishlab chiqarish o'sishi to'lqinida paydo bo'ldi, bu esa ishlab chiqarish hajmining o'sishiga, eksportning ko'payishiga va raqobatga olib keldi. XIX asrning o'rtalariga kelib, logotip har qanday matnni takrorlash shart bo'lmagan har qanday matn klişesi edi. Masalan, gazetaning nomi.
XX asrda logotip shunday konturda ismning o'zi yoki ismning stilize qilingan shrifti deb nomlana boshladi.
Birinchi rasmiy ro'yxatdan o'tgan logotip Bass pivosining savdo belgisidir (qizil qizil uchburchak bilan birlashtirilgan). Buyuk Britaniyaning Patent idorasida ro'yxatdan o'tish 1876 yil 1 yanvarda 1-raqam ostida va Bass & Co kompaniyasining egasidan bir kun oldin amalga oshirildi. Patent idorasi oldida yangi yil bayramini birinchi bo'lib bo'lishiga ishonch hosil qilish uchun ochilishini kutib o'tkazdi. Tovar belgisi, logotip, ichimlikning o'zi kabi, hali ham mavjud. Birinchi logotiplarga Coca-Cola (1886), Gebrüder Thonet (kavisli yog'och mebel, 1859 - o'sha paytda ro'yxatdan o'tmagan) kiritilgan. Qizig'i shundaki, bugungi dunyoga mashhur logotiplarning aksariyati professional rassomlar yoki dizaynerlar tomonidan emas, balki kompaniyalar egalari, yordamchilar, buxgalterlar va boshqa san'at va dizaynga aloqasi bo'lmagan odamlar tomonidan chizilgan.
Sanoat grafikalarining rivojlanishi bilan logotip kompaniyalar yoki tashkilotlarni identifikatsiyalashning boshqa atributlari bilan barqaror kombinatsiyalarda ishlatila boshlandi: grafik savdo belgilari, rekvizitlar, "korporativ" dekor elementlari (masalan, rapport bilan). Bunday barqaror kombinatsiyalar "tovar bloklari" deb nomlanadi.
Ba'zida logotip grafik savdo belgisiz kompaniya yoki tashkilotning asosiy identifikatori vazifasini bajaradi. Masalan, Toyota bir necha o'n yillar davomida faqat logotipdan foydalangan (uchta ellipsning grafik belgisi faqat 1989 yil oktyabrda paydo bo'lgan va 2000 yillarning boshlarida faol ishlatila boshlangan), xuddi shu Sony-ga tegishli (ammo ishlab chiqilgan Sony grafik belgisi kamdan-kam hollarda ishlatiladi).
Logotip kompaniya imidjining eng muhim elementidir. Bu birinchi navbatda kompaniyani bozorda aniqlashga xizmat qiladi. Logotiplar bir xil sanoat doirasidagi turli kompaniyalar mahsulotlarini ajratib ko'rsatish uchun paydo bo'ldi. Ro'yxatdan o'tgan savdo belgisi kompaniyani adolatsiz raqobatdan himoya qiladi va uning huquqlarini sudda himoya qilishga imkon beradi. Iste'molchining idrokida taniqli obro'ga ega bo'lgan kompaniyaning logotipi yoki savdo belgisining mavjudligi mahsulot sifati kafolati hisoblanadi. Taniqli logotipga ega bo'lmagan mahsulotlar noname deb nomlanadi.
Suvenir (fr. Yodgorlik "xotira") - biror narsani eslatish uchun mo'ljallangan buyum, masalan, mamlakat, shahar, milliy bog ', muzey, madaniy ob'ekt, boshqa biron bir joy yoki sayyohlar tadbiri, ziyoratchilar va b.
Qadimgi davrlarda qarindoshlari va do'stlariga tulkilar deb nomlangan an'analar mavjud edi. Boshqa mamlakatlarga tashrif buyurgan odamlar u erdan g'alati va esda qolarli narsalarni olib kelishga harakat qilishdi. Hatto barbar jamiyatida sovg'alar almashinuvi marosimi bo'lib o'tdi. Bularning barchasi bir-biriga esdalik sovg'alarini topshirishning zamonaviy an'analariga aylandi. Ko'pgina mamlakatlarda va deyarli har bir joyda ushbu hudud bilan bog'liq bo'lgan maxsus narsalar mavjud, bunday narsalar ko'pincha yodgorliklarga aylanadi .
Esdalik sovg'alari ular ishlab chiqarilgan va sotib olingan joyning ta'mini - shahar gerbi, mamlakat gerbi yoki bayrog'i, yodgorlik joyi tasviri va boshqalarni o'z ichiga oladi. Bular mahalliy ishlab chiqarish mashhur bo'lgan buyumlar bo'lishi mumkin, chunki Masalan, Rossiyada: qo'g'irchoqlar, Dymkovo o'yinchoqlari (ayniqsa hushtak), Tula samovarlari, Ivanovo matolari va ulardan tayyorlangan buyumlar, Orenburg va Pavlovo Posad shallari, Gjel va Xoxloma rasmlari, Dulyovo chinni buyumlari, Kolchugin vilkalar va boshqalar. ayniqsa sovg'alarni o'rashda) sayyohlar ko'pincha mahalliy shirinliklar, ichimliklar va boshqa oziq-ovqat mahsulotlarini olib kelishadi .
Ular badiiy ahamiyatga ega bo'lmagan oddiy sifatli esdalik sovg'alariga o'xshaydi (otkritkalar, muzlatgich magnitlari, kalit uzuklar, nishonlar, yodgorlik tangalari, jetonlar, plitalar, krujkalar, qoshiqlar, qo'ng'iroqlar va boshqa narsalar tasvirlar, haykalchalar, maketlar, "qor to'plari" , hunarmandchilik va boshqalar), shuningdek yuqori sifatli namunalar, san'at buyumlari (madaniyat yodgorliklari, haykalchalar, hunarmandchilik tasvirlangan rasmlar) .
Yodgorliklar ko'pincha ixtisoslashgan do'konlarda (esdalik sovg'alari yoki sovg'alar do'koni - so'zma-so'z sovg'alar do'koni), do'konlarda, kioskalarda, chodirlarda, do'konlarda sotiladi. Mamlakatdan "esdalik sovg'alari" ning ayrim turlarini eksport qilish taqiqlangan: masalan, Misrdan marjonlarni, chig'anoqlar va chig'anoqlarni, Tailanddan Buddaning rasmlarini, Avstraliyadan mahalliy sudralib yuruvchilar terisidan tayyorlangan aksessuarlarni va cho'ponlar kvilinglarini va ulardan Janubiy Afrikadan qilingan hunarmandchilik, akula tishlari va fil suyagidan mahsulotlar va boshqalar . Ba'zi esdalik sovg'alarini faqat do'konlardan kvitansiya taqdim etilgandan keyingina olish mumkin: masalan, Turkiyadan qiymati 15 ming dollardan ziyod bo'lgan zargarlik buyumlari .
So'nggi yillarda dunyoning ko'plab mamlakatlarida korporativ sovg'a-sovg'alar (reklama biznes sovg'alari) kontseptsiyasi paydo bo'ldi, ya'ni buyurtma asosida tayyorlangan va kompaniya mehmonlari va xodimlariga rahbariyat sharafiga taqdim etiladigan sovg'alar. yoki yubiley tadbirlariga bag'ishlangan yoki bayram kunlariga to'g'ri keladi. Bunday esdalik sovg'alari, daftarlar, qalamchalar, esdalik sovg'alari, lazer nuri volumetrik nomlarni yoqib yuboradigan shisha hajmidagi uch o'lchovli grafik naqshli kristallar ko'rinishidagi (hajm naqshini va nomini yaratish usuli). kompaniyalar logotiplari, kompaniya mahsulotlarini ramziy ma'noga ega bo'lgan uch o'lchovli tasvirlar yoki kompaniya binosining uch o'lchovli qiyofasi
Suvenirlar biznesi sayyohlik biznesining elementlaridan biridir va deyarli butun dunyoda ikkinchisiga hamroh bo'ladi.