Denov tadbirkorlik va pedagogika instituti tadbirkorlik va boshqaruv fakulteti biznesni boshqarish yo’nalishi talabasi Usmonov nazirjonning innovatsion iqtisodiyot fanidan mustaqil ishi

Denov tadbirkorlik va pedagogika instituti tadbirkorlik va boshqaruv fakulteti biznesni boshqarish yo’nalishi talabasi Usmonov nazirjonning marketing fanidan mustaqil ishi

Mavzu: TOVARLARNING xayotiy davrini boshqarish va marketing strategiyasi

R E J A :

• Tovarning hayotiy sikli.
• Marketing strategiyasini ishlab chiqish.
• Tovarlarning narx pozitsiyalari.

Firmalar mahsulotning holatini aniqlashda uning yashash davrini tadqiq etishga tayanadilar. Mahsulotning yashash davri tovarning bozorga kirib kelishidan boshlab, to uning bozordan chiqib ketishiga qadar bo‘lgan davrda amalga oshiriladigan tadbirlardan iborat konsepsiyadir. Birinchi marta tovarning yashash davri konsepsiyasini 1965 yili Teodor Levitt tomonidan e’lon qilingan.

Firmalar mahsulotning holatini aniqlashda uning yashash davrini tadqiq etishga tayanadilar. Mahsulotning yashash davri tovarning bozorga kirib kelishidan boshlab, to uning bozordan chiqib ketishiga qadar bo‘lgan davrda amalga oshiriladigan tadbirlardan iborat konsepsiyadir. Birinchi marta tovarning yashash davri konsepsiyasini 1965 yili Teodor Levitt tomonidan e’lon qilingan.

Marketing maqsadlarida yashash davrining jami to‘rtta tipi o‘rganiladi, firma doirasida ikkincha va uchinchi tiplariga ko‘proq e’tibor beriladi. Birinchisi shu sinfga mansub mahsulotga talab pasayadigan davrda, to‘rtinchisi esa, raqobatchi firmaning mavqeini aniqlash zaruriyati paydo bo‘lganda qo‘llaniladi. Tovarning an’anaviy yashash davrida quyidagi bosqichlar ajralib turadi.

Marketing maqsadlarida yashash davrining jami to‘rtta tipi o‘rganiladi, firma doirasida ikkincha va uchinchi tiplariga ko‘proq e’tibor beriladi. Birinchisi shu sinfga mansub mahsulotga talab pasayadigan davrda, to‘rtinchisi esa, raqobatchi firmaning mavqeini aniqlash zaruriyati paydo bo‘lganda qo‘llaniladi. Tovarning an’anaviy yashash davrida quyidagi bosqichlar ajralib turadi.

• ishlab chiqarish;
• kirib kelish;
• o‘sish;
• etuklik;
• to‘yinish;
• inkiroz (kasodlik).

Tovarning yashash davri bosqichlarini aniqlashning asosiy mezoni mahsulot sotish hajmi va foyda normasi dinamikasidir. Mahsulot ishlab chiqarish (ITTKI) bosqichi tovarni barcha hayotiy davrida muhim bosqich bo‘lib hisoblanadi. Mahsulot ishlab chiqarish qancha samarali amalga oshirilsa, ya’ni loyihalashtirilayotgan tovar bo‘yicha bozor talabi va xaridor ehtiyojini firma vaqt bo‘yicha tezroq hisobga olsa, ushbu bosqichda xarajatlar shuncha kam bo‘ladi. Firma yangi tovar bilan bozorga tezroq chiqadi va zarur foydani oladi. Kirib kelish bosqichida sotish hajmining g‘oyat keskin o‘sishi bilan ajralib turadi. Bozor mahsulotni hali qabul qilmagan narxlar nisbatan yuqori bo‘ladi. Savdo yuqori daromadli guruhlarga mo‘ljallanadi.

Tovarning yashash davri bosqichlarini aniqlashning asosiy mezoni mahsulot sotish hajmi va foyda normasi dinamikasidir. Mahsulot ishlab chiqarish (ITTKI) bosqichi tovarni barcha hayotiy davrida muhim bosqich bo‘lib hisoblanadi. Mahsulot ishlab chiqarish qancha samarali amalga oshirilsa, ya’ni loyihalashtirilayotgan tovar bo‘yicha bozor talabi va xaridor ehtiyojini firma vaqt bo‘yicha tezroq hisobga olsa, ushbu bosqichda xarajatlar shuncha kam bo‘ladi. Firma yangi tovar bilan bozorga tezroq chiqadi va zarur foydani oladi. Kirib kelish bosqichida sotish hajmining g‘oyat keskin o‘sishi bilan ajralib turadi. Bozor mahsulotni hali qabul qilmagan narxlar nisbatan yuqori bo‘ladi. Savdo yuqori daromadli guruhlarga mo‘ljallanadi.

Marketing strategiyasi - bu nima, kompaniyaning marketing strategiyasini ishlab chiqish, baholash va tanlashning turlari, maqsadlari, bosqichlari va asoslari. Tashkilotning marketing strategiyasini nazariy va amaliy tahlil qilish.

Marketing strategiyasi - bu nima, kompaniyaning marketing strategiyasini ishlab chiqish, baholash va tanlashning turlari, maqsadlari, bosqichlari va asoslari. Tashkilotning marketing strategiyasini nazariy va amaliy tahlil qilish.

Korxonaning umumiy strategiyasi quyidagi strategik maqsadlarga erishish uchun faoliyatni boshqaradi:

• Korxona sotish hajmining oshishi;
• Kompaniya foydasining oshishi;
• Bozorda etakchi o'rinlarni egallash;
• Korxonaning bozordagi ulushini oshirish;
• Boshqa.

Tovarning narxini pozisiyalashtirish belgisi
Narx darajasi
Tovarning yuqori sifati
Imij
Qo'llash usuli
Turli naflarning mazmuni
Boshqa

E’tiboringiz uchun rahmat!