Moskva moliyaviy va huquqiy akademiyasi

Korxonalarning raqobatdoshligi - iste'molchilar ehtiyojlarini qondirish sharoitida ma'lum bir korxonaning raqobatchilardan farq darajasini belgilaydigan o'ziga xos xususiyat.

Raqobatbardoshlikning sezilarli darajasi iste'molchining mamnunligi va kompaniya mahsulotlarini qayta-qayta sotib olishga tayyorligi, jamiyat, egalari, sheriklari va boshqalarga nisbatan kompaniyaga nisbatan da'volarning yo'qligi kabi sharoitlar bilan bog'liq. Korxonaning yuqori darajadagi raqobatbardoshligi u erda ishlash obro'si bilan ham belgilanadi.

Korxonaning raqobatbardoshligi noaniq, spektral tushuncha bo'lib, u nafaqat mahsulotlarning (tovarlarning / xizmatlarning) sifat, miqdoriy va narx parametrlarini o'z ichiga oladi, balki kompaniya rahbariyatining kasbiy mahoratiga ham bog'liqdir. Shuningdek, korxonaning raqobatbardoshligiga ta'sir qiluvchi eng muhim omillar - bu bozor kon'yunkturasi, shu kabi segmentdagi boshqa bozor ishtirokchilarining raqobat darajasi, korxonaning texnik jihozlanishi, ishlab chiqarishga kiritilgan yangiliklar, xodimlarning motivatsiyasi va malakasi darajasi, moliyaviy barqarorlik.

Haqiqiy bozor sharoitida korxonaning raqobatbardoshligini belgilaydigan va iste'molchilarning xohish-istaklaridagi eng muhim ehtiyojlar va tebranishlarni aniqlashga yo'naltirilgan marketing komponenti muhim rol o'ynaydi. Korxona marketingi bozor segmentlari istiqbollarini baholashga, raqobatbardoshlikni oshirish bo'yicha samarali strategiyalarni ishlab chiqishga va amalga oshirishga yo'naltirilgan bo'lishi kerak.

Korxonaning raqobatbardoshligini muhimligini aniqlashda quyidagi sifatlarni ajratib ko'rsatish kerak:

• 
  mahsulotlar (tovarlar / xizmatlar) sifati;
  
• 
  balans "narx  sifat";
  
• 
  mahsulotlarning (tovarlarning / xizmatlarning) jozibadorligi;
  
• 
  amalga oshirish salohiyati;
  
• 
  tashqi raqobatdan ma'lum bir hujumni cheklash qobiliyatlari va boshqalar.
  

Izoh 2

Korxonaning raqobatbardoshligini jarayonni tashkilotning bozor sharoitida o'z faoliyatini amalga oshirish, ishlab chiqarishni modernizatsiya qilish, ishchilarni rag'batlantirish va mahsulot (tovar / xizmat) sifatini yuqori darajada ushlab turish uchun etarli daromad (foyda) olish qobiliyati namoyon bo'ladigan jarayon deb atash mumkin.

Raqobatbardosh ustunliklar

Korxonaning raqobatbardoshligini yaratish uchun uning raqobatdosh ustunliklari tarkibi asos bo'ladi. Raqobatbardosh ustunliklarni baholash bo'yicha barcha mumkin bo'lgan yondashuvlarni tahlil qilib, buni quyidagi asoslarga ko'ra amalga oshirish mumkin:

• 
  tizim bilan aloqa;
  
• 
  afzallikning kelib chiqish maydoni;
  
• 
  ustunlik omilining konteksti (mazmuni);
  
• 
  raqobatbardosh ustunlikni amalga oshirish vaqti;
  
• 
  amalga oshirish nuqtasi;
  
• 
  olingan yakuniy natijaning shakli va ko'rinishi.
  

Ushbu tasnif buxgalteriya hisobini avtomatlashtirish va tashkilotning raqobatbardoshligini tahlil qilish jarayonida qo'llaniladi.

Raqobat ustunligi omillari tashqi va ichki omillarga bo'linadi (1-rasm).

Shakl 1. Raqobat ustunligining omillari

Shunga ko'ra tashqi ta'sir omillari tashkilotga (korxona, kompaniya, firma va boshqalar) bog'liq ravishda ma'lum darajada paydo bo'ladi va raqobat ustunligining ichki omillari deyarli kompaniya rahbariyati tomonidan belgilanadi. Standart raqobatbardosh ustunliklar (2-rasm):

Shakl 2. Standart raqobatbardosh ustunliklar

Raqobatdoshlik ko'rsatkichlari quyidagilar bo'lishi mumkin:

• 
  bozorning nisbiy ulushi hajmi;
  
• 
  xarajatlar darajasi;
  
• 
  mahsulot (mahsulot / xizmat) ning xarakterli xususiyatlari;
  
• 
  innovatsion texnologiyalar bilan jihozlanganlik darajasi;
  
• 
  sotish usuli;
  
• 
  tashkilotning obro'si, imidji, mashhurligi (korxona, kompaniya, firma).
  

Izoh 3

Shunga ko'ra, korxonaning raqobatbardoshligi:

1. 
   Ushbu sohada va ushbu bozorda ishlaydigan o'xshash ob'ektlarga nisbatan iste'molchilarning ushbu ob'ektdan qoniqish darajasida o'zini ko'rsatadigan ob'ektning mulki.
   
2. 
   Bozorda raqobatdosh kompaniyalarning bosimini ushlab turish qobiliyati va qobiliyati, bu kompaniyalarning barchasi o'z mahsulotlarini namoyish qilmoqdalar.
   
3. 
   Mijozlar ehtiyojini qondirish va ishlash ko'rsatkichlari bo'yicha raqobatdosh tashkilotlarning rivojlanish darajasi bilan solishtirganda ma'lum bir tashkilotning rivojlanish darajasi.
   
4. 
   Korxonaning raqobatbardoshligi uning investor va sarmoyaga bo'lgan qiziqishini belgilaydi.