Yangi brendlarni boshqarish va siljitish bo‘yicha loyihalarni shakllantirish

Xulosa va takliflar.

Brendni boshqarish ham, brend strategiyasi ham ish dunyosida hal qiluvchi rol o'ynaydi. Qaerda, birinchisi kompaniyani boshqalardan ajralib turishiga yordam beradi va o'z mijozlari oldida o'zini tanitadi, ikkinchisi esa ko'proq va ko'proq mijozlarni jalb qilish uchun ishlatilishi kerak bo'lgan uzoq muddatli va qisqa muddatli marketing strategiyasi atrofida aylanadi. Qaysi biri tan olinishi uchun zarur bo'lsa, ikkinchisi kompaniyaning yashashi uchun juda muhimdir. Ikkalasi ham bir xil darajada muhim rol o'ynaydi. Logotip, rang sxemasi va shiorlarni tanlash juda muhimdir, chunki u kompaniyaning mijozlari oldida taassurotiga ta'sir qiladi va shuning uchun oqilona tanlanishi kerak. Boshqa tomondan, tovar strategiyasi bu kompaniyaning marketing strategiyasidir, u orqali xaridorlarni jalb qilishi va tovar qiymatini oshirishi mumkin.

Tovar strategiyasiga eng ko'p trendlar va mijozlarning ehtiyojlari yoki talablari ta'sir qiladi. Tovar identifikatori ham, brend strategiyasi ham kompaniyaning kelajagini hal qiladi va shu sababli kompaniya, firma yoki tashkilot tomonidan oqilona qaror qilinishi kerak. 2001 yilda Hislop brendlashtirishni "raqobatdoshlar o'rtasida segregatsiya hosil qilish va mijozlar o'rtasida sadoqatni shakllantirish maqsadida kompaniya mahsuloti bilan xaridorni hissiy idrok etish munosabatlari yoki aloqasini yaratish jarayoni" deb ta'riflagan. 2004 va 2008 yillarda Kapferer va Keller o'z navbatida buni mijozlar talablarini bajarish va doimiy mijozlar ehtiyojini qondirish deb ta'rifladilar.

Brend menejmenti mahsulotning idrok qilinadigan qiymatini oshirish uchun bir qator marketing vositalari va usullaridan foydalanadi (qarang: Tovar qiymati). Belgilangan marketing strategiyasining maqsadlaridan kelib chiqib, tovarlarni boshqarish mahsulotlarning narxini o'sishiga imkon beradi va ijobiy assotsiatsiyalar va obrazlar yoki brend to'g'risida kuchli xabardorlik orqali sodiq mijozlarni yaratadi. McDonald's, Coca-Cola va boshqalar kabi frantsuz brendlari turli xil litsenziyalangan brendlardir. Rossiyaning litsenziyalangan brendiga Dovgan brendi misol bo'la oladi.

Qo'shma (birlashtirilgan) markalarraqobatdosh firmalarning resurslarini birlashtirishga, qo'shma korxonalarni, qo'shma mahsulotlarni yaratishga olib keladigan integratsiya jarayonlarining zamonaviy biznesida keng rivojlanishining natijasidir (Taligent - bu Apple, IBM, Motorola alyansining brendi, Generallar tarkibidagi mahsulotlar Bozorda elektr / Hitachi brendi paydo bo'ldi). Binobarin, tovar belgilaridan foydalanish shakllari va usullari, tovar belgilari kabi doimiy ravishda rivojlanib boradi. Tovar belgilarini samarali boshqarish uchun tovar ishlaydigan bozor muhitining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olish kerak. Demak, tovar mahsulotning muhim ob'ektiv xarakteristikasidir, shu bilan birga uni mahsulotdan ajratib turadigan o'ziga xos xususiyatlarga ega. Brendning asosiy funktsiyalari brend strategiyasining alternativ variantlari doirasida amalga oshirilishi mumkin. Tovar strategiyasini boshqarish tanlovi bozor muhitining o'ziga xos xususiyatlariga va boshqa omillarga bog'liq bo'lib, ular keyingi bobda batafsil muhokama qilinadi.

Foydalanilgan adabiyotlar

1. 
   Karl Bondorff, Lindbi biznes kolledji professori, “Marketingning instrumenti va modeli” asari
   
2. 
   Дэн С. Кеннеди. Жесткий бренд-билдинг. Изд.: Альпина паблишер, 2017-290 стр.
   
3. 
   Sh. Ergashxodjaeva, I. Nematov “Brendni boshqarish” O’quv qo’llanma
   
4. 
   Kolik_БРЕНДИНГ,_УЧЕБНО_МЕТОДИЧЕСКИЙ_КОМПЛЕКС
   
5. 
   «Milliy turizm mahsulotlari va brendlari» fanidanO`quv-uslubiy majmua